陈方若

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beat365英国官方网站院长
21世纪跨国企业战略研究院院长

中国企业的全球化，正在进入一个全新的阶段。

过去几十年，“走出去”更多意味着产能输出和市场开拓；但今天，越来越多的中国企业带着世界级的技术与品牌走向海外，深度嵌入当地市场、监管体系与多元文化，参与的是更复杂、更高层次的全球竞争。这是一个质的转变——然而，与这一转变相匹配的管理变革与理论创新，我们准备好了吗？

答案恐怕是否定的。这不只是中国企业的困惑，也是全球管理学界共同面对的挑战。早已有一些世界著名学者发出警示：当下的企业管理变革与管理理论都严重滞后于实践发展。加里·哈默尔曾指出，今天的企业拥有21世纪的数字技术，却仍在运用20世纪的管理方法，而这些方法建立在19世纪的管理原则之上。

20世纪的管理理论，是在相对稳定的行业竞争格局下形成的。波特的五力模型也好，核心竞争力理论也好，底层逻辑都是在行业边界清晰、竞争对手可识别的前提下，研究如何战胜对手、赢得市场份额。但21世纪的竞争逻辑已根本不同：竞争对手可能来自完全不同的行业，高铁蚕食航空市场，飞行汽车重新定义城际交通，功能竞争早已超越行业竞争。与此同时，企业面临的不确定性，也早已从行业内的狭义波动，演变为由地缘政治、技术颠覆、绿色转型等因素交织叠加而成的广义冲击。面对这一切，现有的管理理论显得力不从心。

我们不能不追问：当行业边界瓦解，企业的全球竞争优势从何而来？当广义不确定性成为常态，全球战略的定力如何建立？当零和博弈的局限日益显现，协同创新的生态又如何构建？当企业加速走向全球，如何在动荡中保持组织韧性，如何在异质文化中建立品牌认同，又如何培养真正具备全球视野的管理人才？

我一直认为，没有实践的理论是空洞的，没有理论的实践是盲目的。唯有学术界与企业界并肩探索，这些问题才有真正的答案。

这也是我们创立21世纪跨国企业战略研究院（21CIGE）的初衷。2024年6月，研究院在交大安泰正式成立，我们汇聚了多位专注于战略与创新、组织与领导力、全球化运营等领域的学者，与企业同仁并肩而行，以期推动理论与实践的相互印证、彼此激发。

世界正在提出新的问题。我们愿与学界同仁、企业伙伴共同寻找答案。